Una landing page es una página web diseñada con un único objetivo: convertir. Esto puede ser desde una compra, un formulario o una descarga. A diferencia de una web tradicional, reduce distracciones para que el usuario tome una acción concreta.
Se enfoca en un solo objetivo y es en inducir al lector a concretar una acción específica.

Sirve para transformar tráfico en oportunidades reales. Se usa mucho en campañas de Google Ads, redes sociales o estrategias SEO donde querés que cada visita tenga un destino claro y medible. Ya que, sin importar la estrategía a utilizar, la landing cumple el objetivo de ser el destino final del visitante, y ahi es donde tomará la decisión final. Es por ello que este tipo de webs requiere un alto enfoque tanto en CopyWriting y diseño UI por sobre todas las cosas.

Hay varios tipos, y cambian según el objetivo. Captación de leads, ventas, lanzamiento de productos, eventos o descarga de recursos. No todas cumplen la misma función. Por eso es clave definir para qué la querés antes de crearla. Aquí te dejo una pequeña tabla guía para que puedas entender mejor las diferencias.

Un sitio web presenta tu marca de forma completa. Servicios, historia, contacto. Una landing se enfoca en una sola acción. No compiten entre sí. Se complementan. ¿Cuándo conviene usar una landing page? Cuando querés promocionar algo puntual. Lanzar un servicio, captar contactos… o acompañar inversión publicitaria. Si necesitás construir presencia de marca más amplia, ahí sí cobra sentido una web completa. Elementos que no pueden faltar. Título claro, propuesta de valor directa, llamada a la acción visible, diseño simple, testimonios o pruebas de confianza y optimización para móviles.

Querer decir demasiado, usar textos confusos, llamados a la acción débiles o formularios eternos, hacer un uso excesivo de llamados a la acción (poner llamados a la accion muy seguidos sin brindar oferta de valor entre uno y otro. Una buena landing simplifica, no complica. ¿La landing page ayuda al SEO? Sí, puede ayudar si está bien optimizada y responde una intención de búsqueda concreta, aunque muchas también viven más de campañas. Lo importante es que contenido y objetivo estén alineados.

Las landings son herramientas clave en marketing digital cuando se usan con un objetivo claro. No reemplazan a un sitio web, lo complementan. Si se diseñan bien, pueden marcar una diferencia grande en conversiones. Y en cómo se aprovecha cada visita.
También es mencionable destacar el hecho de que es mucho mejor y menos costoso trabajar una landing desde el SEO con un sitio web completo, ya que de otra manera, los costos en Google ADS irán incrementandose con el tiempo y podrían volverse dificil de sostener.

Pregunta interesante para quienes no saben realmente que estan buscando, espero tratar de ayudarte con esta respuesta.
Mirá realmente depende del presupuesto con el que cuentes y por donde gestiones a los clientes. Hoy en día muchos tipos de servicios o compras se hacen a través de redes sociales, si ya contas con las mismas y tenes una muy buena audiencia, las podes aprovechar para llevar gente a una landing con un costo muy bajo, ya que son personas que te conocen y te siguen, la landing cumpliria la función unicamente de cerrar las ventas; pero si no contas con redes sociales, y estas empezando recién en el mundo online, lo mejor es un sitio web completo que se indexe en Google, pues de esta manera también vas a hacer reconocimiento de marca. El sitio web también puede contar con una mini landing dentro, crear un sitio web completo es más costoso que una landing en el diseño, pero a la larga conviene mucho mas, porque si no contas con audiencia en redes sociales, los costos que traerá la landing pueden ser muy elevados y aumentarán con el pasar del tiempo, mientras que el sitio web, si se trabaja a nivel SEO y Branding, lo mas probable es que los costos de los anuncios tiendan no solamente a bajar, sino que en determinado momento a desaparecer del todo. Si no estas seguro de que podría ayudarte mas, o como empezar con todo esto, también podes recurrir a una agencia de diseño web profesional para que te asesore.